00:00:10: Herzlich willkommen bei den Humming Bees, der Podcast für interessierte und engagierte Frauen auf im und um das Land.

00:00:18: Hummingbees – Das sind wir Landfrauen mit dem Markenzeichen der Biene!

00:00:23: Unsere Eigenschaften improvisieren, flexibel

00:00:27: sein,

00:00:27: Verantwortung übernehmen.

00:00:30: Wir sind viele mit ebenso bunten Lebens entwürfen.

00:00:34: In regelmäßigen

00:00:35: Abständen stellen wir euch hier eine Harming-Bee mit Ihrem Engagement für andere Frauen und die Gemeinschaft insgesamt

00:00:42: vor.

00:00:43: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge der Harming Bees!

00:00:47: Heute geht es um ein Thema, das mir und auch meinem Gesprächspartner absolut am Herzen liegt – nämlich das Image unserer Landwirtschaft.

00:00:56: Wir werden uns heute mit einer Imagekampagne für die Landwirtschaft beschäftigen wie viele von Euch wahrscheinlich schon kennen oder schon mal davon gehört haben.

00:01:04: Nämlich mag doch jeder.

00:01:07: Aber wisst ihr eigentlich genau, was dahinter steckt?

00:01:09: Wie ist diese Kampagne entstanden?

00:01:11: und vor allem, was passiert mit dem, was die Unterstützerinnen uns als Beiträge zuweisen, wie gehen wir damit um?

00:01:22: Ich möchte heute Dirk Nienhaus bei mir im Podcast begründen.

00:01:26: Dirk ist genau wie ich von Anfang an der Kampagnen im Beirat mit dabei.

00:01:30: Er ist inzwischen Vorsitzender des Beirates.

00:01:34: Wir wollen ein bisschen hinter die Kulissen gucken, erklären wie mag doch jeder arbeitet.

00:01:39: Welche Maßnahmen es gibt und wie zum Beispiel die Hofgeschichten der das zentrale Element von mag doch Jeder sind entstehen?

00:01:47: Denn am Ende geht es uns um die ganz eine wichtige Frage, die uns bewegt Wie können wir gemeinsam dafür sorgen dass die Bilder, die wir von der Landwirtschaft in der Öffentlichkeit haben wollen auch ins Netz gelangen umsetzen, wie können wir da mitsprechen?

00:02:02: Wie können wir das

00:02:03: gestalten?".

00:02:04: Und natürlich wollen wir uns auch darüber unterhalten warum es sich lohnt Unterstützer oder Unterstützung zu sein.

00:02:11: Denn eins ist sicher je mehr wir gemeinsam machen desto mehr können wir bewegen.

00:02:16: herzlich willkommen lieber Dirk.

00:02:18: Ja hi danke dass ich hier sein darf.

00:02:21: Mein Name ist Conny Langrec und ja wir gucken jetzt einfach mal Wie ist mag doch jeder damals eigentlich entstanden.

00:02:28: das gibt's ja schon eine ganze weile ich glaube zwei tausend neunzehn sind wir angefangen und haben uns überlegt was für ein image arbeit für die landwirtschaft machen können.

00:02:39: erzähl doch mal dass deine erinnerung wie das damals gewesen ist.

00:02:42: Ja hallo erst mal von meiner seite hier in der runde danke dass ich hier ein bisschen oder sich das projekt vorstellen darf und auch unterstützen darf.

00:02:51: also Das war ja immer so ein bisschen das Gefühl, dass viele über Landwirtschaft sprechen.

00:02:55: Viele über Land Wirtschaft berichten aber nie aus unserer Brille heraus.

00:02:59: Sondern es ist links und rechts wohl alles gemacht um Landwirtschaft wieder eine Kakao zu ziehen oder idyllische Bilder zu verbreiten.

00:03:06: Aber die Realität, die wir von den Hülfen zu Hause kennen, die wurde nirgendwo richtig dargestellt.

00:03:11: Das war der eine Antrieb.

00:03:12: Der andere Antrieb, das waren auch die alte CMAs für die, die es nicht wissen.

00:03:18: Eine D-Mark, beziehungsweise nachher waren es an diese Zweiundfünfzig Cent pro Mastschwein in den Fond gezahlt.

00:03:24: Und dann wurde von einer unabhängigen Agentur dort eine Kampagne gestartet.

00:03:30: Es war bei dem Schwein so, also mit dem Flasch so, es war bei der Milch so.

00:03:34: Ein ganz bekanntes Slogan davon ist noch Milchmarkt Mujudemeda Munter glaube ich, das habe ich nie mal gehört und das war ein unabhängiger Fond.

00:03:42: Aber das bildte der Landwirtschaft so ein bisschen in die Köpfe, der Verbraucher gebracht hat.

00:03:46: Und das wurde eingestellt aus kathalrechtlichen Gründen.

00:03:48: damals.

00:03:49: und dann war bei vielen Landwirten erst mal die Leichterung da.

00:03:52: wir haben uns diese Einfünfzig Cent gespart aber irgendwann ist es aufgefallen dass keiner mehr über Landwirtschaft berichtet wird wollen sondern immer nur sehr einseitig ja.

00:04:02: und dann wuchs nach und nach gab viele verschiedene Ansätze einen neutralen Fonds zu generieren, der von Landwirten bzw.

00:04:11: auch von Verarbeitern gezahlt wird um eine Imagekampagne zu finanzieren.

00:04:16: und da sind wir damals nicht gestartet mit dieser Gedanke auf jeden Fall zu nennen Herrn Berghorn, der da federführend und antreibend die ganze Sache nach vorne gebracht hat und nicht aufgehört dazu bohren und irgendwelche Töpfe anzu zapfen um eine Finanzierung auf die Beine zu stellen.

00:04:32: Dann kam die Idee von Stefan Niesing von Agri.V, einen Beitrag über eine Pauschale von Mischfutter zu machen.

00:04:39: also es gab ganz viele verschiedene Ansätze, die irgendwo dann doch wieder fallen gelassen wurden und trotzdem war der Wille da was aufzubauen.

00:04:47: und ja daraus ist markt auch jeder entstanden.

00:04:50: Genau ich erinnere mich an die ersten Treffen.

00:04:52: Da waren wie gesagt der WLV dabei, Agri-V war dabei Reifeisenverband Der RLV war noch nicht dabei, der ist später dazugekommen als Partner.

00:05:03: Wir haben uns als Ehrenamtliche im Beirat zusammengesetzt und ganz viel diskutiert wie es gehen kann und wie man so eine Kampagne aufziehen kann und haben dann uns verschiedene Ideen von Agenturen die solche Kampagnen begleiten vorstellen lassen und sind am Ende bei der Idee von Marktoch Jeder gelandet und haben uns dafür entschieden.

00:05:24: und das spannende... An diesem ganzen Konstrukt fand ich eigentlich die ganze Zeit, dass es unabhängig ist.

00:05:31: Unabhängige vom Agribusiness sondern das wirklich etwas ist was von Landwirten für Landwirte gemacht wird und das ganz viel Ehrenamt durch die Mitarbeit im Beirat mitspielt.

00:05:43: Das macht den Charme dieser Kampagne auch wirklich aus!

00:05:48: glaube ich auch und es war ja wirklich ein riesig langer Prozess.

00:05:51: Und uns war immer wichtig, diese Unabhängigkeit zu haben und aufzubauen.

00:05:55: Das Geld soll von den Landwirten kommen und die Landwirte sollen ja auch bestimmen wie der Inhalt aussieht und das war ja auch unser Antritt und das hat auch super funktioniert.

00:06:03: eigentlich vor allen Dingen auch diese.

00:06:05: also gerade ich als Landwirt habe auch wieder ganz neue Dinge dazu gelernt.

00:06:08: man hört ja links und rechts alles mögliche.

00:06:10: Ich glaube seit dem Tag weiß ich erst was ein Pitch ist Da ja drei Agenturen gehabt, die dann ihren Pitch vorgetragen haben und ich fand es richtig spannend.

00:06:18: Und da war eine super gute Idee dabei und da haben wir dann vom Beirat auch aus entschieden, dass wir dann auf Markt doch jeder gehen und diesen Claim mag doch jeder letztendlich ins Leben rufen was er mittlerweile zur zu Marker geworden ist.

00:06:31: Genau wie entstand nochmal der Name markt.

00:06:32: doch jeder?

00:06:33: Erinnerst du dich noch?

00:06:35: Ursprünglich weil der Arbeitstitel der Landwirtschaft leben

00:06:37: genau

00:06:38: so heißt ja jetzt auch die Firma die dahinter steht Und das mag doch jeder, war ja dieser Wassertropfen.

00:06:44: Unser Wassertrofen der auf Kopf ist... Das sollte ja laut Agentur, also laut Idee der Agentur war es ja eine Bohne mehr oder weniger und dann quasi ein bisschen was, was die Saatsymbolisieren soll.

00:06:56: und dieser Wasserdropfen daraus kam diese Marke, dieser Claim, dieses Erscheinungsbild.

00:07:02: Und mag doch jede haben wir glaube ich gesagt weil das einfach alle Leute anspricht.

00:07:06: Genau!

00:07:06: Es

00:07:07: liegt sich nicht fest in einer Richtung

00:07:08: Es liegt sich nicht fest, das war glaube ich das Entscheidende damals.

00:07:12: Eigentlich heißt es ja auch wenn man es ausspricht Landwirtschaft mag doch jeder weil's ja darum geht was Landwirtschaft produziert.

00:07:19: die Lebensmittel egal ob das Fleisch, Milch, Gemüse, Kartoffeln, Getreide was auch immer ist mag einfach auch jeder.

00:07:26: Jeder isst es und jeder lebt davon und jeder konsumiert ist denkt aber vielleicht gar nichts so nach wo es herkommt.

00:07:33: aber im Grunde genommen mag Landwirtschaft jeder und zwar ist er auch immer ganz wichtig uns nicht auf verschiedene Erzeugungsarten festzulegen.

00:07:43: Es geht nicht um Bio- oder Konventionell, es geht nicht direkt um Vermarktung über den Handel oder die Schlachthöfe sondern es geht wirklich darum die Landwirtschaft zu zeigen und das macht glaube ich die Kampagne so einzigartig und so authentisch wie sie ist.

00:08:02: Das ist so definitiv.

00:08:04: Man könnte über Spitz sagen Landwirtschaft braucht jeder, aber das wäre ein bisschen überheblich.

00:08:08: Nein und das ist ja genau das was dieses Ding eigentlich damals zeigen sollte und heute auch sehr gut zeigt.

00:08:13: also ich als Landwirt habe natürlich jeden Tag Berührungspunkte, aber ich glaube jeder Verbraucher der ganz egal ob er auf dem Land oder in einer Stadt wohnt hat jeden tag Berührungspunkte mit Landwirtschaft.

00:08:24: Die einen mögen das eine mehr, die anderen mögen es andere mehr.

00:08:26: Aber jeder findet in der deutschen Landwirtschaft das was er mag und daher kommt dieser Gedanke und ich finde es eigentlich eine sehr gute Geschichte, auch eine sehr guter Darstellung dieser Situationen, der wir leben und da ist jetzt einfach zusammengefasst in der Kampagne.

00:08:40: Super Idee von uns!

00:08:41: Ja, finde ich auch.

00:08:47: Genau, du sagtest gerade jeder braucht das und ich glaube aber den Menschen ist es gar nicht so bewusst wo's dann wirklich auch herkommt oder sie achten auch nicht drauf weil der Tag einfach so auch schon voll ist.

00:08:57: Und dass macht die Kampagne eben wirklich sichtbar von wie sehen die Betriebe aus?

00:09:01: Wo's her kommt?

00:09:03: Ich finde immer, dass eigentlich jeder, der sich darüber beschwert, dass von der Landwirtschaft Bilder im Netz sind, die nicht realistisch sind, der wäre eigentlich aufgefordert selber die Bilder, die er gerne da sehen möchte Zumachen und einzustellen.

00:09:17: Und ich weiß aber auch, wie aufwendig das ist?

00:09:19: Wir haben im Vorgespräch eben schon darüber gesprochen, wie viel Zeit es einfach kostet, Social Media präsent zu sein mit seiner Arbeit.

00:09:27: Nicht jeder hat die und nicht jeder möchte das oder kann das auch.

00:09:31: Das ist so großartig, dass mag doch jeder das für uns übernimmt.

00:09:37: Wirklich in der Landwirtschaft produziert, also das sind ja authentische Bilder von Betrieben die wir haben und die veröffentlicht.

00:09:44: Und da gehe ich mal direkt zu dem was ja das zentrale an Markthoch jeder ist nämlich die Hofgeschichten.

00:09:53: Ich habe jetzt nicht mehr geguckt wie viele aber es sind ganz viele Hofgeschichte online inzwischen auf dem YouTube-Kanal von markthochjeder Aber auch auf Instagram und darauf TikTok zu sehen den kurzen Ausschnitten.

00:10:06: Und die Hofgeschichten stellen immer einen Betrieb vor.

00:10:11: Was sind eigentlich so die Voraussetzungen für den Betrieb, der jetzt sagt ich könnte mir ganz gut vorstellen mich da auch vorstellen zu lassen?

00:10:19: Kannst du das ganz kurz versuchen zusammenzufassen?

00:10:23: Ich glaube es ist sehr einfach zusammengefasst.

00:10:25: Die Leute müssen einfach Lust haben Das zu machen, die müssen Lust haben.

00:10:29: diesen Aufwand ist es weiß nicht jetzt korrigieren mich aber in einem ca.

00:10:32: Tag oder ein halber tag aufwand ist einfach immer Arbeit.

00:10:35: wenn Leute da sind und über dich berichten wollen dauert's halt immer ein bisschen.

00:10:39: Aber das ist das eine einzige Voraussetzung.

00:10:42: Ich glaube wenn man mal wirklich oder dass diese Erfahrung kann wir selber auch wenn du mal einen Kollegen besuchst der jetzt nicht unbedingt in der Schweinemast oder im Milchviehbau unterwegs sondern einfach was anderes macht Und das ist die Landwirtschaft ja unfassbar vielfältig.

00:10:55: Man lernt so viel dazu, man ist ja es gibt immer was zu erzählen.

00:10:58: Es ist ganz egal welche Nische der Landwirt gerade bedient oder ein ganz konventioneller Betrieb ist.

00:11:02: Es gibt immer Sachen die furchtbar interessant sind und auch wirklich erwähnenswert sind.

00:11:05: Und deswegen machen sie gerade diese Hofgeschichte so superinteressant weil wir als Landwirte etwas raus lernen.

00:11:09: aber auch der Verbraucher lernt ganz ganz viel daraus.

00:11:11: wo kommen die Lebensmittel leer die ich mir jeden Tag kaufen kann kaufen darf zum glück und das ist einfach super interessant.

00:11:19: und ich glaube es gibt wenig Bereiche die so viel für diese Landwirtschaft.

00:11:23: Das merken wir ja selber, wenn wir unter Kollegen sprechen wie viel Potenzial da ist in den ganzen Abendgesprächen zu füllen.

00:11:29: das ist wirklich sehr interessant immer und ich glaube dass es eines der ganz wichtigen Geschichten und zu dem Antrieb damals war auch warum machen wir Hofgeschichten?

00:11:39: Warum gehen wir mit Videos auf die Hürfe?

00:11:43: Ich weiß es damals noch aus meiner sehr aktiven Zeit wo ich sehr viele Beiträge für Insta und Facebook aus dem Stall gemacht habe.

00:11:51: Meine Argumentation war damals immer, dass viele machen über Landwirtschaft irgendwelche Berichte.

00:11:54: Aber keine Berichte zu wie wir es machen und wie wir selber sehen und auch wie wir's für richtig finden.

00:11:58: Es gab quasi das beste Beispiel weil immer die Milka Kuh.

00:12:02: Wie verzerrt das Bild genauso wie ein NGO-Bericht der nachts irgendwo Einbericht und das Licht nicht anknipst sind?

00:12:08: Und das ist nicht die Landwirtschaft so wie man sie in Deutschland vorfindet oder wie man Sie im Westfalen und Nordrhein-Westfalen vorfindest sondern das ist ein verzertes Bild!

00:12:17: Und wir wollen das zeigen, wie es wirklich ist.

00:12:19: und da ist die Hofgeschichte einfach eine perfekte, ein perfektes Medium für.

00:12:23: Ja genau also dann wird wirklich geguckt wo sind interessante Höfe?

00:12:26: wer hat was zu erzählen?

00:12:29: Ich erinnere mich ich hatte einer der ersten Hofgeschichten damals als es anfing Reference Heinrich Berghorn mich an und fragte ob ich mir vorstellen könnte eine Hofgeschicht zu machen.

00:12:38: Dann habe ich gedacht okay Was habe ich denn zu erzählen?

00:12:42: Ich finde hinter so einer Hofgeschichte sollte auch eine Botschaft stecken.

00:12:47: und ich hab dann damals überlegt, wir haben einen ganz konventionellen Betrieb mit Schweinemast und Ackerbau.

00:12:53: Und trotzdem arbeiten wir absolut nachhaltig!

00:12:55: Also Landwirtschaft ist ja die nachhaltige Branche, finde ich direkt nach dem Wald überhaupt Und wir machen ganz, ganz viel by the way und sprechen da aber gar nicht groß drüber.

00:13:06: Da habe ich dann bei dieser Hofgeschichte meinen Augenmerk drauf gelegt und hatte auch tolle Unterstützung von Marktuch jeder.

00:13:12: das war sehr spannend der Tag als das Team auf dem Hofer und sehr nett.

00:13:16: also das hat wirklich richtig richtig Spaß gemacht und das war einfach...da kann ich einfach jeden der Mutigen der schon mal darüber nachgedacht hat vielleicht eine Hofgeschicht mit Markthoch jeder zu machen macht das.

00:13:29: Das macht so viel Freude, es ist einfach ganz nett und das Ergebnis ist immer gut!

00:13:34: Ich habe noch keine Hofgeschichte gesehen wo ich gedacht habe, die hatten immer eine tolle Geschichte und sind echt spannend.

00:13:40: also guck gerne mal auf dem YouTube Kanal rein.

00:13:44: Eine Voraussetzung gibt's aber doch man sollte Unterstützer sein wenn wir eine Hofgeschicht haben wollen.

00:13:49: Das ist auf jeden Fall wichtig ja.

00:13:51: Man muss dafür stehen.

00:13:54: Man sieht es ja an der Qualität dieser Hofgeschichten.

00:13:56: Das sind jetzt keine Leiner im Film, sondern das sind wirklich Profis diesmal und ein super Schnitt dahinter.

00:14:01: Es sind einfach tolle Bilder.

00:14:03: Und man muss auch keine Sorgen haben dass jetzt der Hof nicht geeignet ist.

00:14:06: Also es findet sich immer genau dieses eine Bild, diese eine Szene die mega gut aussieht und wir haben so viele verschiedene Sachen die wir zeigen können.

00:14:13: also da wird sich immer irgendwas finden und daher gibt's ja überhaupt keinen Grund es nicht machen zu müssen zu wollen, zu können.

00:14:20: Ich muss mich jetzt gerade so ein bisschen rausnehmen, weil ich hab selbst noch keine gemacht.

00:14:24: Ja für die Zukunft ist ja vielleicht noch einen Plan.

00:14:26: Genau, vielleicht können wir die immer das Deluxe mal schauen.

00:14:30: sehr, sehr spannend.

00:14:31: Und das Spannende ist, dass diese Hochgeschichten ja hinterher einfach auch an vielen Stellen von Maktoch jeder weiterverwertet werden können.

00:14:37: Das wären Short-Stories draus gemacht.

00:14:40: Es wird auf TikTok Beiträge gespielt und überall findet man dann die Inhalte wieder... Also es ist jetzt nicht einfach nur ein Video was gedreht wird und dann ist das raus sondern Maktocheider ist da sehr versiert und nimmt in Halter aus der Geschichte und verpackt ihn nochmal anders.

00:14:55: Aber das finde ich auch immer sehr spannend, das zu sehen!

00:14:59: Da kann man vielleicht ganz kurz auch noch reinschieben, dass die Videos ja auf wirklich hohe Aufrufzahlen haben.

00:15:04: Weil wir sehr stark sind gerade im Bereich Google Suche und so da haben wir Themen wie Getreidesorten Schweinerassen

00:15:10: usw.,

00:15:11: das sind hier ganz weit oben beziehungsweise sogar führend in der deutschlandweiten Google-Suche Und dann gibt es immer den Link auf die Hofgeschichte.

00:15:17: also da ist auf jeden Fall reichweit garantiert

00:15:21: Genau!

00:15:22: Das ist überhaupt auch ein gutes Stichwort weil da können wir nochmal gucken was eigentlich in den letzten fünf sind ja schon sechs Fast sieben Jahre eigentlich alles spaziert beim Markt doch jeder.

00:15:32: Da ist nämlich eine ganze ganze Menge entstanden und wenn man mal auf die Homepage schaut, die verlinke ich auch unten in der Caption da könnt ihr den Link einfach klicken.

00:15:41: Da läuft dann so ein Band unterstehen, so die wichtigsten Erfolgszahlen.

00:15:45: es gibt nämlich inzwischen dreihundertdreißig aufgestellte Strohhpilonen.

00:15:49: das sind Türme aus Rundwallen mit einer Folie umwickelt mit einem jeweiligen Thema sind euch bestimmt schon aufgefallen, wenn ihr in Westfalenippe unterwegs seid.

00:15:58: Es gibt achthundertsiebzigtausend Blog-Besuche und der Blog von MarcDochJeder, der dahinter licht vermittelt einfach auch nochmal ganz viel Wissen über unsere landwirtschaftliche Produkte.

00:16:09: Wo ja euch über die besagten Schweinerassen getreide Sorten aber auch über Kartoffeln, Gemüse usw.

00:16:15: informieren können wo Rezepte hinterlegt sind mega mega spannend!

00:16:20: Und es sind seventy fünf Millionen Videoaufrufe.

00:16:25: Wow Wenn das nicht eine eindruckende Zahl ist, also wir haben wirklich in den letzten Jahren unglaublich viel entwickelt und das waren nur mal ein paar Eckzahlen.

00:16:35: Außerdem Hofgeschichten und Short Stories haben auch Events, Veranstaltungen und Messeauftritte zum Beispiel auf Tage des offenen Hofes oder wir Schulen Landwirte und Landwirtinnen.

00:16:47: es gibt Newsletter denen man abonnieren kann WhatsApp-Kanal Und es gibt auch Informations- und Marketingmaterialien.

00:16:55: Es gibt einen kleinen Shop auf der Webseite von Markt.

00:16:58: doch jeder Dirk, was ist dahinterlegt?

00:17:00: Da haben wir eine Menge Merchants da ist glaube ich hinterlegt.

00:17:03: Wir hatten das schon ein bisschen breiter, wir haben uns ein bisschen eingeschrubft das ganze Portfolio weil's dann doch einfach nachher zu breit war.

00:17:09: Aber da gibts alle möglichen Werbematerialien wie Flierflaschenöffner Also solche Sachen die man so als Giveaway an die Hand geben kann für interessierte Verbraucher natürlich aber auch für unsere Landwirte selbst um in der Community selber mag doch jeder noch immer wieder so ein bisschen in die Renderung zu rufen.

00:17:26: Also da sind wir mittlerweile auch super aufgestellt, das sind so Produkte, die man einfach nicht immer sieht.

00:17:31: ich habe mir gerade so eine kleine Notiz gemacht wo du grad so die Zahlen vorgelesen hast und ich war ja genau selbst immer überrascht wenn ich die Zahlen höre wie viel Aufrufe wird tatsächlich haben.

00:17:41: Ich höre von vielen Berufskollegen häufig mein Sieht euch gar nicht.

00:17:44: Und dass ist glaube ich auch eines der ganz großen Themen die wir vielleicht Wir als Beirat noch so ein bisschen nach vorne bringen müssen.

00:17:50: Man sieht uns nicht, weil wir als Landwirt ja keine Zielgruppe sind.

00:17:53: Das ist in den ersten fünf bis sechs Jahren ganz bewusst so gemacht worden, dass man uns nichts sieht als Landwirte.

00:17:59: Weil wir einfach in die Regionen reingehen, die wichtig sind und da sind wir als landwirte nun mal nicht die Ansprechpartner Nummer eins sondern wir gehen wirklich ganz bewusst gezielt das kann man über Social Media super steuern im Ballungszentren rein.

00:18:12: Wir suchen uns einen Durchschnitt oder wir suchen uns Menschen aus sehr kritisch sind, die auch wirklich Zielgruppe sind.

00:18:19: Das sind junge Familien, das sind wirklich Verbraucher und daher sind wir gar nicht so präsent.

00:18:25: also wir sind nichts vor der Tagesschau und wir stehen nicht jeder Woche im Wochenblatt weil die Menschen, die das Wochenblat abonniert haben ziemlich guten Überblick darüber haben wie die Landwirtschaft aussieht von innen und da sind wir einfach ganz ganz anders unterwegs, ganz bewusst auch.

00:18:40: aber ich glaube dass wir das Thema vielleicht nachher zum Schluss nochmal kurz anstellen können wenn es darum geht noch ein paar Unterstützer zu bewerben.

00:18:46: Also, wir können immer noch viel mehr tun.

00:18:50: Alles was ich eben aufgezählt habe ist ja entstanden aus dem Geld das die Unterstützer und Unterstützerinnen uns zur Verfügung stellen.

00:18:59: Wir könnten uns noch viel viel viel mehr vorstellen bis hin zu dem Clip vor der Tagesschau tatsächlich.

00:19:07: Leider fehlen uns da die finanziellen Mittel, da gucken wir am Ende noch mal drauf.

00:19:12: Du hast recht!

00:19:13: Die Landwirte und Landwirten, denen fällt es nicht so auf den wird das nicht ausgespielt weil das über Social Media so gespeuert wird.

00:19:21: allerdings bekommen alle die Unterstützer oder Unterstützerinnen sind jährlich eine Rückmeldung was alles passiert ist.

00:19:30: früher hieß dass Kampagnenernte, jetzt seit diesem Jahr heißt es das Jahresblatt.

00:19:36: Und da wird ganz genau ausgespielt und erzählt was das Engagement der Unterstützerinnen und Unterstützerstützer im letzten Jahr wirklich gemacht hat.

00:19:45: Auch das könnt ihr auf der Homepage wunderbar angucken Das ist online gestellt Da kann jeder reinschauen Aber das machen wir schon Dass wir unseren Unterstützung dann einfach eine Rückmeldung geben.

00:19:57: Was haben wir denn eigentlich alles auf die Beine gestellt?

00:19:59: Im letzten Jahr?

00:20:00: und wo sind wir sichtbar gewesen?

00:20:02: Unter anderem haben wir auch schon drei wertvolle Medienpreise gewonnen außerhalb unserer eigenen Bubble.

00:20:08: Das fand ich auch eine mega, mega spannende Geschichte.

00:20:12: Möchtest du dazu noch was sagen?

00:20:13: Du nix so begeistert!

00:20:16: Ja man beschäftigt sich mit diesem Thema überhaupt nicht weil es ja wirklich das ist für uns das gleiche wie für einen Verbraucher die Landwirtschaft.

00:20:21: Man kennt sich mit dieser ganzen Mediengeschichte gar nicht aus.

00:20:25: Wir kommen jetzt durch unsere Arbeit im Beirat immer wieder in Kontakt und haben die Gespräche Quartalsweise oder dreimal mehr mit der Agentur.

00:20:34: Und da kriegt man das mal mit, was Agenturarbeit heißt und das ist ja wirklich genau das, was letztendlich uns auch beschäftigt.

00:20:40: als Externa weiß man gar nicht, was das andere Gewerkeb einmal macht.

00:20:44: und durch diese arbeit-intensive Arbeit mit der Agentursahre zusammen sieht man jetzt mal, was es wirklich bedeutet, Medienarbeit zu leisten.

00:20:53: und da haben wir uns vor zwei drei Jahren glaube ich, wann war das?

00:20:57: Das ist schon ein bisschen länger her.

00:21:00: verschiedene Preisen beworben und da haben wir auch dreimal abgeräumt.

00:21:04: Und das betrifft die Kampagne mag doch jeder, dass ist jetzt nicht die Idee, die wir gestartet haben, sondern es sind Preise weil die die Kompanne die die Agentur und wir zusammen auf die Beine gestellt haben so gelungen bewertet worden ist von externen Fachmännern und ich finde schon ziemlich stark.

00:21:25: also ich habe da überhaupt keine Ahnung von.

00:21:27: aber ich finde das eine sehr ansprechende Geschichte Die wirklich auffällt und das sehen dann die Experten auch so.

00:21:33: Und ich glaube, da können wir schon ziemlich stolz drauf sein.

00:21:36: Ich habe jetzt leider die Namen dieser einzelnen Preise nicht notiert.

00:21:39: Hast du das irgendwo noch stehen?

00:21:40: Habe ich auch nicht.

00:21:41: Aber ich bin sicher, es steht auf dem Markt doch jederseiter.

00:21:43: Es fangt schon so Oscars in den Medienbereich um... Ja!

00:21:47: ...und dass wirklich in einer Bubble, die ganz außerhalb unserer Landwirtschaft ist, da einmal die Sichtweite zu bekommen, das Landwirtschaft Und was Landwirtschaft alles kann und macht, fand ich mega.

00:21:58: Aber da auch dann diese Wertschätzung zu bekommen, dass das so eine tolle Kampagne ist... Das ist einfach... Ja!

00:22:05: Auch da können wir uns auf die Schultern klopfen.

00:22:06: Also wir können uns ziemlich viel auf die Stülter kloppen.

00:22:10: Ich finde... Das Landwetterbau sehr ungern hat das noch gesagt, nicht?

00:22:13: Ja, also es macht doch jeder.

00:22:15: Es ist einfach ein richtig tolles Projekt wie ich finde.

00:22:21: wäre es klasse, wenn wir einfach noch mal viel mehr wären.

00:22:24: Weil wir dann einfach nochmal viel mehr auf die Beine stellen könnten.

00:22:29: Ein bisschen kritischer Punkt ist ja auch dass unsere Unterstützer und Unterstützerinnen manchmal das Gefühl haben, dass die nicht mitmachen sehr wohl aber von unserer Kampagne profitieren.

00:22:45: Wie gehen wir damit um?

00:22:47: Das ist ja der offene Punkt, den wir schon sehr lange besprechen und auch den ich persönlich im Gespräch mit vielen Berufskollegen auf der fahre.

00:22:55: Dass das wirklich so ein Gefühl von Ungerechtigkeit ist.

00:22:58: Und ich glaube, dass dürfen wir ganz offen ansprechen wenn mich einen Berufskollege anruft und sagt warum soll ich bezahlen?

00:23:03: Mein Nachbar bezahlt nicht profitiert aber letztendlich von der Sichtbarkeit die ich dann für ihn finanziere.

00:23:08: Denn es ist insofern gesehen ja schon wirklich unfair.

00:23:13: Ich weiß nicht woran es liegt, also das ist so ein bisschen jetzt wurde ich mal ganz kurz aus eine kleine Beatsche.

00:23:18: Also der Landwirt ist ja letztlich sehr sehr sehr träge und er hat sein Alltag ganz klar und die Notwendigkeit eine Image Kampagne zu machen Werbung selbst zum Machen ist nicht immer unbedingt da.

00:23:31: Das Bewusstsein ist gar nicht unbedingt da.

00:23:32: wenn die Preise schlecht sind dann wünscht man sich sowas.

00:23:35: weil der Verbraucher mehr von unser Produkt kaufen soll habe ich aber kein Geld.

00:23:39: Und wenn die Preise gut sind, dann läuft ja.

00:23:41: Dann muss ich das Geld auch nicht ausgehen.

00:23:42: also so Ticken wir Landwirte da schließe ich selber auch nicht raus und das ist vielleicht ein kleines Problemchen was wie als Landwirt noch verstehen müssen.

00:23:49: Ich glaube wenn man sich mal links und rechts umschaut Was andere Firmen andere Gewerke in Marketing oder Werbung investieren Das sind Ja das sind Nicht Nicht zwei Prozent Da Sind Ich.

00:23:59: Zehn Prozent das sind Stellenweise bis zu vierzig Fünfzehnt was an Produktpreis an Marketingkosten dahinter steckt und da sind jetzt Landwirte ja komplett weit von entfernt.

00:24:09: Wir lehnen uns zurück, wir sagen Joa läuft schon!

00:24:12: Und wenn es nicht läuft dann haben wir halt kein Geld für solche Maßnahmen.

00:24:15: Da sollten wir uns so ein bisschen selbst in die Nase fassen und das ist ja auch so'n bisschen der Antrieb von uns gewesen.

00:24:19: Wir wollen als Landwirt oder als Markt doch jeder den Inhalt der Kampagne selbst bestimmen.

00:24:26: Das funktioniert ja wirklich nur wenn wir unabhängig sind.

00:24:30: Daraus ist mag doch jeder entstanden?

00:24:34: die uns jedes Jahr hunderttausend Euro in den Topf stiebt, sondern das machen die Knete das Geld.

00:24:39: Was wir zur Verfügung haben?

00:24:40: Das kommt nur von uns, von uns Landwirten!

00:24:41: Wir dürfen ja selbst darauf bestimmen und ich glaube, dass es besseres gibt nicht.

00:24:45: Sobald wir anfangen irgendwelche Firmen mit reinzunehmen dann haben sie den Finger drauf und bestimmt dann in Richtung Fleisch, in Richtung Milch, in die Richtung Landmaschine.

00:24:52: Und diese Unabhängigkeit dürfen wir uns gar nicht nehmen lassen und daher gibt ganz klarer Appell an alle Landwirte.

00:24:59: Beteiligt euch beim Markt doch jeder.

00:25:01: Es muss ja auch kein Vermögen sein, es müssen auch keine fünf Prozent verunsatz sein.

00:25:05: Weil dann wird uns schon helfen wenn wir einen Schweinermast betrieben und einen Saunenbetrieb oder wie viel Betrieb also ein Veilungs-Betrieb in den Obolus reinschiebt.

00:25:14: und wenn's zum Anfang tausend Euro im Jahr sind das wäre schon super mit Geholfen!

00:25:18: Ja auch, dass wär klass.

00:25:18: Wenn jeder Betrieb in NRW... Inzwischen sind wir tatsächlich NRW weit und nicht mehr nur Westfalenlippe.

00:25:25: Aber wenn jeder Betrieb in NRW tausend Euro reinschieben würde, dann hätten wir ein Budget.

00:25:29: Das wäre der Hammer!

00:25:30: Dann würden wir alle überrennen und das ist ja gerade schon von den Preisen gesprochen und wir kriegen auch jedes Mal eine Baratssitzung haben so einen Übersicht.

00:25:38: wo stehen wir im deutschlandweiten Vergleich?

00:25:39: Es gibt ja in Deutschland viele Kampagnen und es ist glaube ich auch ganz gut dass man da so ein bisschen auf die Bundesländer beschränkt weil jedes Bundesland etwas anders tickt.

00:25:47: aber wir haben starke Konkurrenz aus Bayern, wir haben Starke Konkurenz aus Siedersachsen.

00:25:51: Aber mit dem Budget, was wir haben und die Reichbarkeit, die wir erreichen.

00:25:54: Da sind wir weit, weit

00:25:56: vorne.".

00:25:56: Und das ist so ein Zeichen!

00:25:58: Wir könnten noch viel mehr schaffen und daher brauchen wir einfach Unterstützer.

00:26:03: Ich kann den Kollegen Vollung ganz verstehen der sagt es finde ich unfair und ungerecht.

00:26:07: aber trotzdem mein Appell bleibt dran weil ich glaube ihr merkt gar nicht was ihr in den letzten sechs Jahren durch eure Unterstützung geschafft habt welche Reichweite und auch welches positive Image ihr mit diesem Geld Manchmal wehtut und manchmal nicht auffällt, was man damit erreicht hat.

00:26:25: Man gibt so viel Geld für andere Blödsinn aus.

00:26:28: Da ist es glaube ich vollkommen fair und auch richtig einfach einen kleinen Anteil in die Zukunft der Landwirtschaft zu investieren.

00:26:35: Und das nichts anderes ist es.

00:26:38: Wir wir Image und ein gutes Image ist halt Zukunft und wir wissen wie schnelles andersherum wieder gehen kann.

00:26:44: Wir haben Jahre ... Das fand ich ja gerade zu Corona ganz extrem.

00:26:46: wo also?

00:26:47: vor Corona ging es ja so richtig, da gings uns Deutschland so richtig gut.

00:26:51: Da war Lebensmittel auf einmal so ein Produkt wo sich Menschen darüber definiert haben egal in welchen Rechtungen es ging und da standen wir so im Fokus und wir waren so verletzlicht in dieser Zeit.

00:27:02: daher ist nichts wichtiger als ein gutes Image und das schaffen andere Branchen sehr, sehr gut.

00:27:09: ob's die Autoindustrie an Diesel-Skandal weggekauft dass das kein Zufall gewesen ist wird durch Geld gemacht Und dann müssen wir mal uns selbst an die Nase fassen und überlegen, ob wir uns den nächsten großen Crash leisten können oder ob wir einfach ein bisschen investieren und das Image aufbauen.

00:27:25: Ja und das ist ja dieses Wenn wir das Netz mit authentischen Bildern fluten.

00:27:30: also ich spreche jetzt mal groß.

00:27:32: Also die Imagekampagne macht doch jeder aber die anderen Kampagnen dies Jahr Deutschland weiter gibt auch noch.

00:27:37: wenn wir authentische Bilder einstellen ins netz Dann ist es einfach schwer Ein Skandal zu stricken der nicht wirklich da ist weil einfach die guten Bilder da sind.

00:27:48: Leider ist das sehr, sehr schwer messbar und schon gar nicht irgendwie in Zahlen auszudrücken.

00:27:52: aber der Erfolg der Kampagne ist da einfach ein riesengroßer und deswegen ist es so wichtig dass wir daran festhalten und weitermachen und weiterentwickeln und gerne auch noch größer werden.

00:28:04: Es profitieren ganz viele von der Arbeit, die wir machen und deswegen wäre es auch richtig, richtig klasse wenn sich noch mehr dazu entscheiden könnten mitzumachen.

00:28:13: Und das zu unterstützen.

00:28:14: je mehr Unterstützer wir sind ich sag's nochmal umso mehr können wir tatsächlich auch bewegen und nach vorne bringen.

00:28:21: Mehr Reichweite, mehr Geschichten, mehr Sichtbarkeit, mehr professionelle Kommunikation und langfristig dann auch wirklich eine starke Stimme für die Landwirtschaft.

00:28:33: Du Spaß gerade sehr wichtig Punkt an.

00:28:34: also wenn denn die nächsten Probleme aus Kanal kommen dann haben wir diese Bilder im Netz und darauf können es alle berufen da das ist ja ein Fundament.

00:28:41: Das ist jetzt nichts was, was irgendwie aus der Luft gegriffen ist das sind Daten media in uns gehören Die wir Und auch alle Berufskollegen worauf worauf alle zurückgreifen können sagen können Es ist so und wenn es gibt ja immer das Problem dass irgendwo links oder rechts etwas passiert was wir selbst gar nicht in hand haben.

00:28:57: Wir haben aber diesen diesen riesen Bestand am datum an wissen Ja, letztendlich auch an nachhaltigen Beweisen wie es funktioniert.

00:29:06: Und ich glaube das ist dann sogar im Umkehrschluss eine Möglichkeit für Medien die dann das hat man ja auch ständig Medien suchen ansprechpartner werden mal wieder irgendwas passiert und wir sind so breit aufgestellt Wir haben ja ständig irgendwelche Probleme die gerade medial verarbeitet werden müssen.

00:29:24: sind wir wieder eine Datenbank, eine Basis wo sich dann Medien ranwenden können und den entsprechenden Ansprechpartner mal raussuchen können.

00:29:31: Und wenn es einfach nur der erste Kontakt ist und der Ufskollege da gerade keine Zeit oder keine Lust hat kann er auf jeden Fall jemanden weiter vermitteln.

00:29:38: So entstehen neue Kontakte und das ist tausendmal besser als wenn es nachher in die Nachrichten heißt Landwirtschaft war nicht zu sprechen Wir konnten keine Stellungnahme aus der Landwirtschaft bekommen.

00:29:48: Es sind so wichtige Sachen, die man ja gar nicht messen kann.

00:29:50: Nicht greifen kann aber immer dann wenn es auf einmal soweit ist.

00:29:53: Dann brauchen wir jemanden und ich glaube den nächstes Skandal wird nicht lange auf sich warten lassen.

00:29:58: das ist einfach so.

00:29:58: Wir sind gerade als produzierende Lebensmittel Als produziertes lebenswillige werbe sind wir ja täglich in aller munten Aller bestens in der sowas.

00:30:09: Man hat jeden tag jeder in deutschland jeden tag mit unseren produkten zu tun.

00:30:12: deswegen is unsere branche auch so anfällig gegenüber von skandale.

00:30:17: wir haben setzen halt ganz viele verschiedene Ressourcen ein.

00:30:21: Wir haben lebende Tiere auf dem Hof, wir haben die Flächen mit Lebensmittel gepflanzt und getreide auf dem Acker.

00:30:28: Also jeden Tag kommt jeder damit in den Konflikt und deswegen ist es wichtig was zu schaffen worauf sich Medien aber auch Verbraucher stützen können wo sie eine Frage stellen können.

00:30:41: ich glaube das unterschätzt man vollkommen wie wichtig das ist da eine Basis darzustellen.

00:30:47: Ich glaube, das könnte man wunderbar mit diesem Wort Resilienz zusammenfassen.

00:30:52: Also dass was die Öffentlichkeitsarbeit Hintermarkt doch jeder erreicht ist einfach, dass es eine Resilience in der Landwirtschaft gibt auf die sich alle berufen können.

00:31:00: und wenn das ein Resümee ist, dann ist das wirklich ein großartiges Ergebnis.

00:31:05: Und es ist ja im Übrigen auch gar nicht so, dass die Unterstützer nicht auch einen Gegenwert hätten.

00:31:10: Es ist ja in der Tat so, dass jeder dann auch die Möglichkeit hätte theoretisch eine Hofgeschichte zu bekommen und damit eine Sichtbarkeit für die Produkte auf seinen Hof bekommt.

00:31:21: Wenn das gewünscht ist, die einfach noch mal über eine andere Bubble gestreut wird.

00:31:27: Und es gibt seit diesem Jahr glaube ich erst auch die Möglichkeiten für Unterstützerinnen und Unterstützer für ihren Hof ne Webseite oder ein Webseitenpaket über Housare zu kaufen, über die Medienagentur, die dahinter steht.

00:31:42: Wo es drei unterschiedliche Staffelungen gibt was aber im Gesamt recht ansprechend und recht günstig auch ist.

00:31:50: Was dann exklusiv nur für Unterstützer- und Unterstützerin freigeschaltet wird.

00:31:55: also nochmal werdet gerne Unterstützer oder Unterstützerinnen bemerkt doch jeder kommt mit Macht mit.

00:32:02: gemeinsam schaffen wir da ganz viel.

00:32:06: Vielleicht noch eine letzte Frage zum Schluss.

00:32:10: Wenn du einen Wunsch frei hättest und mal guckst, wie sieht es bei Magdorch jeder in drei oder fünf Jahren aus?

00:32:17: Oder wie sieht's in der Landwirtschaft in drei bis fünf Jahre aus?

00:32:20: Was würdest du dir wünschen im Hinblick auf das Image der Landwirtschaft?

00:32:28: Nicht nur ein Wort.

00:32:29: Es ist natürlich sehr hochgegriffen aber ich glaube, das Wort Wertschätzung wäre mir sehr wichtig.

00:32:35: Im persönlichen Gespräch Bekommt man es jeden tag also wie jeden Tag wenn man mal mit Kollegen, mit Leuten spricht die man zu viel trifft.

00:32:42: was machst du beruflich.

00:32:44: Die erste Aussage ist ja eine Menge Arbeit.

00:32:46: aber im zweiten hört man auch ja das ist richtig cool dass du was machst und diese Wertschätzung ist halt der allergrößte Lohn glaube ich immer bekommen man macht etwas wertvolles was nachhaltig ist das was jeder braucht?

00:32:57: Und wenn das mal so ein bisschen von allgemeinheit kommen würde wenn das Mal... Dass wir auch mal in den Medien stehen Wenn es nicht gerade um Skandal geht, sondern wenn das wirklich einfach mal eine ganz normale Geschichte ist.

00:33:09: Deutschland hat die Sicherheits- und Lebensmittel zum Beispiel.

00:33:12: Das was ein Fakt ist oder einer der Sicherheits in den Lebensmitteln, wenn dass man einfach nach vorne oben werden würde?

00:33:16: Das wäre geil!

00:33:18: Das wär cool.

00:33:18: Ja.

00:33:18: Und das wird vollkommen reichen und das erreichen wir glaube ich tatsächlich durch intensive Arbeit wie wir leisten, durch intensives Erzählen, durch nach Aussen tragen, wie geil und wie bunt und wie fiesertig Landwirtschaft ist

00:33:30: Und wie viel Spaß Landwirtschaft auch macht und wie gerne wir das machen.

00:33:34: Wie wichtig Landwirtschaft aber auch ist, wie wichtig es ist dass wir jeden Betrieb den wir hier in unserem Land haben behalten einfach um auch für zukünftige mögliche Unwerkbarkeiten gut aufgestellt sind und unsere Bevölkerung auch ernähren können.

00:33:48: denn das ist ja das Ziel unserer Arbeit

00:33:51: Das ist das Ziel und das hoffen wir dass wir es in den nächsten Jahrzehnten sicherstellen können.

00:33:56: Genau Lieber Dirk, vielen Dank für dieses spannende Gespräch.

00:34:00: Den Rückblick auf das was, wie mag doch jeder gestartet ist?

00:34:03: Wie wir angefangen haben, was wir alle schon erreicht haben aber auch noch mal den wichtigen Appellern alle macht mit gerne.

00:34:10: Vielen dank für diesen schönen Austausch und für das Gespräch!

00:34:14: Ich danke für die Zeit.

00:34:15: Und nochmal der Appell an alle schaut mal kurz auf die Seite und traut euch einfach mal mit uns in Kontakt zu treten.

00:34:21: Vielleicht ist es auch etwas für euch als Verbraucher bzw.

00:34:24: als Betriebe, als Unterstützer.

00:34:26: Dem ist nichts hinzuzufügen.

00:34:35: Dankeschön!

00:34:50: Tschüss!